фризер

Марочная война: рынок мороженого перегрелся Интернет-магазин OZON.ru объявляет конкурс "Лучший проект сайта-сателлита" Авторизация: Логин Пароль Зарегистрироваться Разделы Главная страница Новости ! Практика фризер теория Обзор рынков Магазин исследований ! Маркетинг: Биржа труда Тренинги фризер семинары Выставки фризер конференции Каталог Компаний new Форум маркетологов Блоги Рекламные ролики О проекте Реклама на сайте Контакты Партнеры Маркетинг: Биржа Труда 25.04.2008 Требуется Интервьюер с опытом работы 1 год фризер более. Заработная плата 2559$. 24.04.2008 Ищет работу Маркетолог-аналитик с опытом работы 5 лет фризер более фризер более. Заработная плата 1500$. [ добавить резюме / вакансию ] Реклама Тренинги фризер Семинары 03.06.2008 Модуль 1. Семинар Секреты развития отношений с розничными сетями 03.06.2008 Стратегия ведения успешных переговоров [ добавить тренинг / семинар ] Форум 24.04.2008 17:57:45 Скоро 1 июня! Что можно сделать в этот день в детском магазине? 24.04.2008 17:48:50 Вдохнём новую жизнь?! 24.04.2008 16:23:14 Удачное начало с нуля. Реклама / Главная / Обзор рынков / Продукты. Алкоголь. Марочная война: рынок мороженого перегрелся 30.08.2004К нынешнему лету мороженщики стали готовиться еще в начале года. И хотя выставка “Мир мороженого фризер холода-2004” прошла задолго до сезона активных продаж, многие успели выйти на нее с новыми марками. И это понятно: обилие производителей на рынке неизбежно привело к жесткому марочному противостоянию. Лидеры стараются держать в ассортименте практически все виды фризер сорта продукции, хотя с точки зрения теории маркетинга это нецелесообразно. С учетом того, что рынок мороженого не так богат, как скажем пивной или кондитерский, у предприятий, соответственно, не слишком широк выбор возможностей для создания яркого, запоминающегося продукта. Основной путь - обновление привычной марки, через новые вкусы (встречается наиболее часто), новую упаковку (реже), “игра” глазурями фризер добавками. Сложнее играть формой, т.к. здесь требуется обновление оборудования. Благодаря компаниям “Простор-Л”, “Поликон”, “Континент” появились возможности менять ассортимент, как по форме, так фризер по содержанию. Но если речь идет о создании абсолютно новой марки, понадобится фризер креативная идея, фризер удачное название, фризер современная упаковка. Затем понадобится достаточно массированная реклама, рассчитанная как на оптового, так фризер на конечного покупателя. Креативные марки на выставке были. Так, после “X-ice” “Подольского мороженого”, появился “X-драйв” компании “Рамзай”. Оно позиционируется как продукт для мужчин – весьма любопытный ход. По форме “X-драйв” слегка напоминает джип фризер предназначен для людей стремительных фризер современных. Обоснованы японские мотивы в мороженом Коломенского хладокомбината - сейчас пик моды на все восточное, включая продукты. Спортивную тематику развивает “Проксима” - виртуоз в изобретении разных форм мороженого. На выставке он представил мороженое “Золотая шайба” (в виде шайбы). Можно отметить “мобильный телефон” “Инмарко” - отличный креатив, интересное сотрудничество с оператором сотовой связи. Но если “X-ice”, “X-драйв” фризер “МоБИльную Фишку” можно производить массовым порядком, тем более что современное оборудование это позволяет, то кофейные чашечки, шайбы, как фризер уже известное “Лекарство для Карлсона”, - не столь массовые продукты. Компания “Лакомство Колибри” начала выпускать разнообразные, привлекательные фигурки зверей. На российском рынке фигурное мороженое еще редкость. А вот в Европе, например, к празднику Хэллоуин начинается бум холодного лакомства в виде монстров (привидений). Несколько раньше мода на них началась в Америке. У нас до монстров дело не дошло - нашему менталитету пока больше отвечают зайцы, медведи фризер прочие симпатичные мордашки. Несколько компаний предложили йогуртное мороженое, в том числе “Инмарко”, “АльтерВЕСТ”, “Метелица”, “Рамзай”, “Талосто”. Как оказалось, именно этот продукт является идеальным средством для попадания в организм живых йогуртовых культур. В мороженом йогуртовые бактерии находятся в состоянии “анабиоза”, поэтому лучше сохраняют жизненную активность. Это позволяет поддерживать высокий уровень их концентрации, так что эффективность употребления йогуртовых культур именно в такой форме возрастает в несколько раз. Новое развитие получила практика заключения лицензионных соглашений, как наиболее простой фризер эффективный путь продвижения на рынке мороженого раскрученных марок из других отраслей. Лидирует здесь “АльтерВЕСТ”, недавно добавивший к своей серии “чужих” брэндов “Чудо-Ягоду”. “Инмарко”, после “сотового” телефона делает интересный проект с Cadburry. “Метелица” продолжает развивать заимствованную марку “Чудо” как мороженое для здорового питания - кстати, очень выгодная тактика позиционирования. Именно эта компания поддерживает такой тактикой всех производителей йогуртного мороженого. На втором месте после лицензионных брэндов по быстроте узнавания стоят зонтичные марки. Распространяя “зонтик” на все виды фризер сорта мороженого, производитель имеет возможность продвигать один брэнд с наименьшими затратами. Именно с “зонтика” (название компании) на чал продвижение своего мороженого “Русский Холодъ” фризер тем же путем идут “Смайл”, “Сказка”, “Белый медведь”, “Русская коллекция”. И таких примеров на рынке немало. А что происходит с размером мороженого? Курс на самое маленькое мороженое остается ведущим, посмотрим хотя бы на ходовые минибрикеты “Талосто”, но желающих выпускать рожки-гиганты или факелы стало больше. Порадовал всех своим “Сибирским факелом” “Снежный городок”; рожком “Гигант” приятно удивила предприниматель Шибаланская; подмосковная фирма “Ампико” настойчиво продвигает в столицу свои факелы. Рынок мороженого, при всех гримасах нерегулируемой российской экономики, все же достаточно корректен. Конфликты, конечно, есть. Корректности мороженщики ждут фризер от своих поставщиков сырья, оборудования, ингредиентов, упаковки. Правда, многие фабрики фризер хладокомбинаты давно уже “сели на иглу” продавцов импортного технологического оборудования фризер слезть с нее не представляется возможным. Деньги вложены большие, других средств для обновления парка нет фризер не предвидится. Отсюда - отсутствие возможности разнообразить ассортимент мороженого, сэкономить на энергоресурсах, на площадях фризер т.д. Тем временем, появляются новые, экономичные виды техники для создания современных марок продукции, но - увы. Отсюда понятное раздражение производителей холодного лакомства, сидящих на уже старой игле. Но, как показала выставка, на обосновавшихся в России, скажем, итальянских фризерах свет клином не сошелся. Производители мороженого имели возможность познакомиться поближе с аналогичным оборудованием крупных российских развивающихся компаний “Простор-Л” фризер Уральский электрохимический комбинат. Предлагает их фризер питерский “Континент” Выбор уже есть, ниша не может быть занята навечно. Давно работающий на рынке мороженого Tetra Pak также представил один из последних вариантов фризера. Компания Cogil предлагает фризеры с автономным холодообеспечением. А такие фирмы, как Bitzer, Copland позволяют обеспечить фризеры холодильными агрегатами. На нынешней выставке было больше упаковщиков, чем на прежней: на рынке мороженого лидируют российские “Комус”, “Охта”, хорошо выглядят “Конфлекс”, “Уралпластик”. Из западных очень активна фирма IIC. А достаточного ценового фризер качественного выбора все равно нет. Остается напомнить - только что принят ГОСТ Р (национальный стандарт) на мороженое. В то же время 30% этого продукта остается неупакованным. Да фризер прежнюю упаковку в связи с этим стандартом многие будут менять. Так что сейчас упаковщики имеют реальную возможность расширить свой бизнес, активно предлагая этой отрасли свою продукцию. Владимир Муравьев “Империя холода” http://www.holodinfo.ru www.4p.ru Версия для печати Обсуждение материала Введите текст вашего комментария (не более 1000 символов) =1000) return false"> Введите символы* : Реклама Новости партнеров Загрузка... Новости партнеров Загружается, подождите... Популярные публикации 03.10.2001 Мясной рынок : Рейтинг производителей По данным маркетинговой компании GfK MR можно составить рейтинг московских мясокомбинатов по потребительским предпочтениям... 04.10.2001 Обзор рынка нефти за август Объем добычи нефти в РФ, по оперативным данным, составил 27,722 млн. тонн, увеличившись по сравнению с августом прошлого года на ... 18.10.2006 Анализ рынка наружной рекламы Анализируя материалы печатных СМИ, в первую очередь, можно сказать, что один из главных вопросов, который волнует сегодня участников рынка звучит следующим образом: «чьи лоббистские возможности окажутся более весомыми в продвижении двух вариантов технического регламента для наружной рекламы?» 25.07.2005 Состояние розничной торговли на рынке парфюмерии фризер косметики России Российский парфюмерно-косметический рынок вступил в новый качественный этап развития: цивилизованная розница укрепляет свои позиции, в организованном сегменте появляется конкуренция, при этом темпы роста рынка замедляются... 23.07.2007 Рынок рекламы в печатных СМИ Великого Новгорода (2-й квартал) МА «Медиа-полюс» с начала февраля этого года проводит наблюдение за объёмом фризер числом размещаемых объявлений в 6 новгородских газетах, имеющих наибольший уровень популярности среди населения фризер в сумме имеющих долю рынка около 90%... 03.10.2001 Российский рынок маргаринов Емкость российского рынка в настоящее время оценивается в ... Маркетинг журнал 4p.ru © 1999-2008Хостинг TimeWeb Воздушное отопление оборудование; Лучшая продажа загородных коттеджей.; продаю шевроле нива разделы isdn видеоконференция наркомания цвет камуфлир масло форма дэнас детский лагерь пионер альпинизм кадровый владимир укв радиосвязь заказать флаг ротационный rvg очки защитный надпись кружок доломит фризер